Анализируя всевозможно различное мнение от экспертов можно однозначно определить, что существует множество обобщающих определений нейромаркетинга. Но независимо от оценок подобной технологии воздействия на потребителя, принято считать, что подобный маркетинговый инструмент способе эффективно управлять потребителем, принуждая совершать целевое действие.
Применение в рекламной кампании простых эмоциональных концепций, основанных на универсальных ценностях человека, приводит к тому, что в стратегии продвижения присутствует мотивация, которая и является основным рычагом принуждения к неосознанному консюмеризму. Таким образом, нейромаркетинговая технология содержит совокупность стратегического планирования, которые побуждают потребителя на подсознательном уровне заинтересоваться продвигаемым продуктом/услугой и совершить целевое действие.
В бизнес — пространстве, инструмент нейромаркетинга помогает исследовать сенсорные раздражители, препятствующие эффективному проведению рекламной кампании. Ведь в процессе построения универсального стратегического продвижения для конкретного бренда, специалисты обязательно должны учитывать коэффициент воздействия, рекламируемой продукции. Продвигаемый бренд должен выделяться среди многочисленного количества аналогов (обращать на себя внимание), привлекать эмоционально (формировать доверие и интерес) и соответственно конвертировать обычного человека в потребителя.
Воздействие звука, запаха, тактильных ощущений, эмоциональных аспектов являются важными в потребительском выборе, поэтому на этой науке базируется нейромаркетинговая стратегия. Относится ли такой подход к манипулированию? Вряд ли, скорей всего подобный инновационный инструмент помогает сконцентрировать внимание покупателя на осознанном или неосознанном уровне. В ритейле при построении рекламной концепции, специалисты основательно изучают концентрацию потребителя, который ярко проявляется во взгляде на товар, например, спонтанный взгляд, рационализированный или подвластный эмоциям, последовательно изучается, что именно способно привлекать покупателей и тем самым корректировать потребительский спрос.
Не менее важным человеческим фактором, стимулирующим воздействие потребителя на конкретный объект, является наука цветопередачи. Метод цветокоррекции позволяет задействовать конкретные массивы, помогающие сформировать эмоциональный фон потребительской активности. Использование цветовой пары в сочетании с потребительским стартом, инновационное воздействие ароматерапии и звуков позволяет эффективно управлять рынком, стимулируя его и тем самым достигать универсальных результатов от продвижения конкретного бренда.
Нейромаркетинг основывается на технологических решениях, которые способны аккумулировать воздействующие на человеческое подсознание стимулы, помогающие в достижении прогнозируемых результатов. Стимулы могут воздействовать через все органы: осязание, слух, зрение, обоняние, вкусовые рецепторы, ярко проявляться в социальных ценностях и установках. Кроме того, стимулы могут проявляться в словах, в музыкальном сопровождении, фотографиях и других тематических изображениях, все это способно мотивировать покупателя и неосознанно направлять его по заданному конверсионному маршруту.
Вы должны авторизоваться, чтобы оставлять комментарии.