Брендбук, управление по фирменному стилю либо другими словами «библия бренда» является одним из главных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такового документа, и тем паче не каждый менеджер по маркетингу думал о необходимости его разработки. Непременно, разработка брендбука компании - довольно мучительный проект, в каком на 1-ый план выходит аккуратность, безупречная точность и завышенная бдительность к деталям. И, естественно, задачка по созданию такового документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более явна.
Прочитав данную статью, вы можете принять четкое решение о том, нужен ли на данный момент вашей компании брендбук. Мы разглядим предпосылки значимости документа как для малого бизнеса, так и для больших компаний; опишем главные элементы и структуру брендбука; научимся писать верный бриф на разработку и приведем несколько приятных примеров из опыта ведущих глобальных брендов.
Оглавление:
- Разбираемся в определении
- Главные разделы и план документа
- Принципиальный раздел о дизайне
- Чек-лист по составлению брендбука
- Заключение от создателя
Разбираемся в определении
Брендбук - подробный свод принципов и правил, которыми должен управляться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, делает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, делает маркетинговый ролик, ведет взаимодействие с наружной средой от имени бренда.
Брендбук нужен для того, чтоб верно разъяснить видение и стратегию бренда:
- чтоб каждый член команды мог совершенно точно осознать способности и ограничения при работе с продуктом
- чтоб сберечь время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
- чтоб заниматься только такими проектами, которые увеличивают ценность продукта на рынке и позволяют компании наращивать прибыль
Говоря о брендбуке, некие спецы имеют ввиду только отдельную его часть - правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, главных частей дизайна. По сути высококачественный брендбук - это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, желательные рекламные программки и деяния, главные потребители компании.
Главные разделы документа
Сделать неплохой брендбук может каждый, кто соображает собственный продукт. Время от времени на создание 1-го такового документа уходят месяцы, а время от времени и некоторое количество дней. Некие брендбуки содержат сотки страничек, а некие не насчитывают и 10. Вы сами должны найти детальность содержания и состав брендбука, также задать главные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны только главные элементы, без которых не обходится ни одно управление по фирменному стилю компании:
- история, ценности и механизмы работы бренда на рынке
- черта целевой аудитории продукта
- требования по соблюдению фирменного стиля марки
- примеры готовых материалов и шаблоны дизайна
Готовые примеры брендбуков глобальных брендов вы сможете поглядеть и скачать в формате pdf в статье «Как смотрятся брендбуки ведущих компаний мира?»
Исторический background
Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на нрав и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошедших маркетинговых кампаний, плохие либо удачные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.
Видение, принципы и ценности
Принципиальным разделом брендбука является описание видения либо миссии и философии компании, общих механизмов работы на рынке и главных ценностей бренда. Данный блок является на самом деле коротким описанием текущей стратегии развития продукта, показывает на главные элементы бренда, которые всегда нужно использовать и помогает установить правильные ценности в работе с продуктом.
Описание целевой аудитории
В данном пт брендбука раскрывается черта целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает осознать, на каком уровне, с внедрением каких определений, тона либо стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Нужно использовать ординарную лексику, обыкновенные зрительные образы, либо же принципиально употреблять сложные проф определения, схемы? Консерватизм либо новшество преобладает в мотиве покупки продукта? - четкие ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».
Черта продукта в 10 словах
Последующим шагом сотворения брендбука постарайтесь обрисовать ваш продукт, используя менее 10 слов. В этих словах должны быть заключены важнейшие образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от соперников, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.
Построение диаграммы Венна
После того, как мы обусловили ключевики для описания нашего продукта, нужно верно зафиксировать в брендбуке из связь меж собой. Для этого выделите 2-3 главных слова, а другие определения разместите на скрещении значений избранных ключевиков. Это делается для того, чтоб:
- во-1-х, проверить все подобранные слова и вычеркнуть излишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
- во-2-х, выделить принципиальные свойства и уточняющие описательные слова;
Принципиальный раздел о дизайне
В брендбук нередко заходит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать проф дизайнер. Неплохой брендбук обрисовывает главные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до палитры цветов, правил использования изображений и образов, чувственного направления в дизайне.
Правила использования логотипа
В неплохом брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:
- пропорции и вероятные размеры логотипа
- предпочтения в размещению логотипа на документе
- допустимая визуализация логотипа зависимо от места его размещения
- как можно и как нельзя модифицировать логотип
- малые отступы от логотипа до других частей дизайна
- варианты цветовых решений в логотипе
Правила использования шрифтов
Обусловьте шрифты, которые могут быть применены в дизайне и несколько вероятных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в главном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите точные границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.
В эталоне должно получиться менее 5 видов допустимых шрифтов.
Советы по цветовым палитрам
Правила сотворения и внедрения палитры цветов - одна из важнейших составляющих брендбука. Нужно прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут находиться исключительно в логотипе, какие употребляться в качестве фона, а какие цвета могут нести функцию выделяющих и декорирующих частей. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету непременно должны быть указаны базисные цвета (100% насыщенность) и их цвета.
В документе нужно точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого колера также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть различные цветовые палитры для различных продуктов, проектов либо ситуаций - этот факт также должен быть включен в состав брендбука.
Правила работы с изображениями
В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фото либо иллюстрации? Как изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Есть ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?
Чек-лист по составлению брендбука
В итоге содержание брендбука должно смотреться последующим образом:
- Описание истории и общего видения бренда
- Описание главных механизмов работы бренда на рынке
- Черта целевой аудитории бренда
- Описание нрава, ключевиков, тона и стиля общения бренда с потребителем
- Главные принципы проведения рекламных программ и работы с соц медиа
- Правила и примеры использования логотипа
- Требования к шрифтам
- Требования к палитре цветов
- Требования к стилю изображений
- Имеющиеся дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, маркетинговых материалов
В окончании подкрепите каждое требование зрительными примерами, демонстрирующими правильное и неверное внедрение.
Заключение от создателя
Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы желаете установить. Если требования будут очень серьезными, вы сможете упустить достойные внимания новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы сможете утратить уникальность и характерность бренда компании. Брендбук - это свод базисных законов, отправная точка для развития продукта компании.
Вы должны авторизоваться, чтобы оставлять комментарии.