Загружаем

Нажмите для поиска

Маркетинг

Современный взгляд на брендбук компании

Поделиться

Брендбук, управление по фирменному стилю либо другими словами «библия бренда» является одним из главных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такового документа, и тем паче не каждый менеджер по маркетингу думал о необходимости его разработки. Непременно, разработка брендбука компании — довольно мучительный проект, в каком на 1-ый план выходит аккуратность, безупречная точность и завышенная бдительность к деталям. И, естественно, задачка по созданию такового документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более явна.

Прочитав данную статью, вы можете принять четкое решение о том, нужен ли на данный момент вашей компании брендбук. Мы разглядим предпосылки значимости документа как для малого бизнеса, так и для больших компаний; опишем главные элементы и структуру брендбука; научимся писать верный бриф на разработку и приведем несколько приятных примеров из опыта ведущих глобальных брендов.

Пример оформления фирменного стиля товара

Stikup afterpost context

Оглавление:

  1. Разбираемся в определении
  2. Главные разделы и план документа
  3. Принципиальный раздел о дизайне
  4. Чек-лист по составлению брендбука
  5. Заключение от создателя

 

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен управляться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, делает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, делает маркетинговый ролик, ведет взаимодействие с наружной средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтоб верно разъяснить видение и стратегию бренда:

  • чтоб каждый член команды мог совершенно точно осознать способности и ограничения при работе с продуктом
  • чтоб сберечь время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
  • чтоб заниматься только такими проектами, которые увеличивают ценность продукта на рынке и позволяют компании наращивать прибыль

Говоря о брендбуке, некие спецы имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, главных частей дизайна. По сути высококачественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, желательные рекламные программки и деяния, главные потребители компании.

 

Главные разделы документа

brandbook-contents

Сделать неплохой брендбук может каждый, кто соображает собственный продукт. Время от времени на создание 1-го такового документа уходят месяцы, а время от времени и некоторое количество дней. Некие брендбуки содержат сотки страничек, а некие не насчитывают и 10. Вы сами должны найти детальность содержания и состав брендбука, также задать главные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны только главные элементы, без которых не обходится ни одно управление по фирменному стилю компании:

  • история, ценности и механизмы работы бренда на рынке
  • черта целевой аудитории продукта
  • требования по соблюдению фирменного стиля марки
  • примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков глобальных брендов вы сможете поглядеть и скачать в формате pdf в статье «Как смотрятся брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на нрав и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошедших маркетинговых кампаний, плохие либо удачные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

brandbook-mission

Принципиальным разделом брендбука является описание видения либо миссии и философии компании, общих механизмов работы на рынке и главных ценностей бренда. Данный блок является на самом деле коротким описанием текущей стратегии развития продукта, показывает на главные элементы бренда, которые всегда нужно использовать и помогает установить правильные ценности в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пт брендбука раскрывается черта целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает осознать, на каком уровне, с внедрением каких определений, тона либо стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Нужно использовать ординарную лексику, обыкновенные зрительные образы, либо же принципиально употреблять сложные проф определения, схемы? Консерватизм либо новшество преобладает в мотиве покупки продукта? — четкие ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Черта продукта в 10 словах

10 ключевых слов о бренде

Последующим шагом сотворения брендбука постарайтесь обрисовать ваш продукт, используя менее 10 слов. В этих словах должны быть заключены важнейшие образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от соперников, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

Пример даграммы Венна

После того, как мы обусловили ключевики для описания нашего продукта, нужно верно зафиксировать в брендбуке из связь меж собой. Для этого выделите 2-3 главных слова, а другие определения разместите на скрещении значений избранных ключевиков. Это делается для того, чтоб:

  • во-1-х, проверить все подобранные слова и вычеркнуть излишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
  • во-2-х, выделить принципиальные свойства и уточняющие описательные слова;

 

Принципиальный раздел о дизайне

В брендбук нередко заходит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать проф дизайнер. Неплохой брендбук обрисовывает главные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до палитры цветов, правил использования изображений и образов, чувственного направления в дизайне.

Правила использования логотипа

Пример описания требования к логотипу в брендбуке

В неплохом брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

  • пропорции и вероятные размеры логотипа
  • предпочтения в размещению логотипа на документе
  • допустимая визуализация логотипа зависимо от места его размещения
  • как можно и как нельзя модифицировать логотип
  • малые отступы от логотипа до других частей дизайна
  • варианты цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Пример требований по использованию шрифтов в брендбуке

Обусловьте шрифты, которые могут быть применены в дизайне и несколько вероятных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в главном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите точные границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В эталоне должно получиться менее 5 видов допустимых шрифтов.

Советы по цветовым палитрам

Пример требований брендбука по цветам

Правила сотворения и внедрения палитры цветов — одна из важнейших составляющих брендбука. Нужно прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут находиться исключительно в логотипе, какие употребляться в качестве фона, а какие цвета могут нести функцию выделяющих и декорирующих частей. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету непременно должны быть указаны базисные цвета (100% насыщенность) и их цвета.

В документе нужно точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого колера также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть различные цветовые палитры для различных продуктов, проектов либо ситуаций — этот факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

Пример требований брендбука к изображениям

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фото либо иллюстрации? Как изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Есть ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

 

Чек-лист по составлению брендбука

В итоге содержание брендбука должно смотреться последующим образом:

  1. Описание истории и общего видения бренда
  2. Описание главных механизмов работы бренда на рынке
  3. Черта целевой аудитории бренда
  4. Описание нрава, ключевиков, тона и стиля общения бренда с потребителем
  5. Главные принципы проведения рекламных программ и работы с соц медиа
  6. Правила и примеры использования логотипа
  7. Требования к шрифтам
  8. Требования к палитре цветов
  9. Требования к стилю изображений
  10. Имеющиеся дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, маркетинговых материалов

В окончании подкрепите каждое требование зрительными примерами, демонстрирующими правильное и неверное внедрение.

 

Заключение от создателя

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы желаете установить. Если требования будут очень серьезными, вы сможете упустить достойные внимания новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы сможете утратить уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базисных законов, отправная точка для развития продукта компании.

Stikup afterpost context
Tags:
Александр Стихарев

Создатель клуба COSTPER, cоздатель сервиса аналитики в социальных сетях STIK.PRO. Руководитель отдела маркетинга в клинике Медиэстетик.

  • 1

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Мы отправляем дайджест с новыми статьями и информацию о мероприятиях.