Загружаем

Нажмите для поиска

Маркетинг

Рекламный и креативный бриф на все случаи жизни

Поделиться

Рекламный и креативный бриф — Каждый спец по маркетингу обязан иметь в собственном арсенале неплохую заготовку рекламного брифа, который можно выслать агентству для реализации нового проекта. Каждое агентство и неважно какая компания бизнес услуг обязана иметь собственный свой рекламный бриф, который лучшим образом помогает осознать клиента и выполнить работу на 100%.

Верно составленный бриф (либо техническое задание на проект) помогает сделать процесс взаимодействия меж заказчиком и исполнителем. Бриф помогает исполнителю фактически за несколько часов осознать бизнес заказчика, его препядствия и главные задачки. И чем лучше исполнитель усвоит бизнес клиента, тем резвее, лучше и поточнее он выполнит его заказ. Отсутствие непонимания, избежание срыва сроков, идеальное выполнение желаний заказчика и удовлетворенный приклнный клиент — вот итог, который начинается с правильного рекламного брифа.

Как писать рекламные брифы? Какой должна быть структура рекламного брифа? — на все вопросы мы отвечаем тщательно в данной статье, также предлагаем для вас два новых готовых шаблона: рекламный и креативный бриф.

Золотые правила хоть какого брифа

Для написания рекламного брифа не требуется сверхспособностей либо особенных способностей. Все, что вы должны написать — уже у вас в голове. Для вас просто нужно верно структурировать имеющуюся информацию и выложить ее поочередно в документе. Приведем несколько принципов, которые посодействуют написать неплохой рекламный бриф:

А если, у вас появляются трудности с написанием брифа — означает вы до конца не представляете хотимый итог. В данном случае начните с самого начала: с того, для чего для вас нужен проект и какие задачки бизнеса вы желаете при помощи него решить.

Пишите только необходимое

Каждый рекламщик о собственной компании и товаре может гласить нескончаемо. Уважайте ваших исполнителей и пишите только полезные сведения, которые конкретно посодействуют исполнителю отменно выполнить проект. Излишние и ненадобные сведения засоряют сознание и могут сбить с правильного пути даже самое проф агентство. Потому на первом шаге написания рекламного брифа составьте точный поочередный план из пт, которые посодействуют исполнителю осознать ваш бизнес.

Пишите тщательно

Не сберегайте слова и не торопитесь резвее написать бриф. Опишите каждый подходящий пункт брифа тщательно и совершенно точно. Пишите ординарными предложениями, тезисами. Не углубляйтесь в микро-детали, но пытайтесь предоставить полную информацию о рынке, вашей компании, особенностях продукта и задачках, которые требуется решить. Если у вас есть в голове точная картина хотимого результата, опишите ее. Если у вас есть готовые предложения по методам реализации проекта — напишите их. Этим вы сэкономите время и укажите правильное направления для работы.

Не понимаете — так и пишите

Бывают ситуации, когда в брифе вы не сможете написать точную информацию по запрашиваемым вопросам (к примеру, вы не сможете указать уровень познания вашего продукта либо положение на рынке). В таком случае не придумывайте, пишите как есть. Если у вас нет данных пишите об этом. Выдуманная «на ходу» информация будет только вводить в заблуждение и может сформировать неверное представление о вашей компании.

Верно ставьте цели и задачки

Если на шаге написания брифа вы не сможете написать четкую цель проекта, отложите бриф и обусловьте цель. Если вы не сможете решить, что непосредственно должно сделать агентство, отложите бриф и обусловьте задачки. Цели и задачки — фундаментальные пункты хоть какого брифа. Каждую задачку описывайте тщательно, точно и совершенно точно. Рекламная цель отдельного проекта должна не противоречить глобальным бизнес-целям компании. (Читайте подробнее о том, как верно устанавливать цели в маркетинге)

Приводите бенчи и примеры

Исполнителю осознать хотимый итог бывает в особенности трудно, когда для описания употребляются только слова. Одними и теми же словами можно обрисовать две совсем различные картины. Потому дополняйте собственный бриф зрительными примерами — бенчами (bench = пример, на который стоит ориентироваться), которые посодействуют исполнителю осознать ваши пожелания. Уже готовые понравившиеся примеры сберегают время разработки проекта, задают правильное направление для работы.

Устанавливайте правила

Последний принцип разработки рекламного брифа заключается в определении методов взаимодействия, сроков и правил работы. Непременно укажите в брифе аспекты приема (либо отказа) готовой работы. Укажите очень вероятный бюджет на проект и требуемые сроки выполнения главных шагов работ. Пропишите хотимый формат работы: как принимаются и дискуссируются все материалы, в какие сроки рассматривается работа. Лучше по проекту согласовать график главных шагов проекта, в каком утвердить все дедлайны для каждой стороны.

Структура рекламного брифа

Рекламный бриф — документ, помогающий компании верно поставить задачку по реализации проекта, направленного на развитие и продвижение продукта. Это может быть: разработка позиционирования, стратегии продвижения продукта, разработка BTL-акции, создание веб-сайта, проведение выставки и т.п. Главные пункты, которые нужно обрисовать в рекламном брифе:

  • Предистория возникновения проекта
  • Положение компании в отрасли, ассортимента и структуры продаж
  • Имиджевые характеристики и конкурентноспособные достоинства компании
  • Ценовое размещение в секторе
  • Черта текущих и будущих покупателей компании
  • Описание главных соперников
  • Цели и задачки проекта
  • Неотклонимые требования, желаемые сроки и предпочитаемый формат работы
  • Бюджет проекта
  • Отличные примеры-бенчи по проекту

Структура креативного брифа

Креативный бриф — документ, помогающий компании верно поставить задачку по разработке маркетингового сообщения либо вида продукта. По собственной структуре креативный бриф очень похож на общий рекламный бриф, только включает дополнительно описание коммуникационных целей; подробное описание основной мысли маркетингового сообщения и хотимых образов, стилистики сообщения. Креативные брифы употребляются для заказа маркетинговых роликов, дизайна упаковки, маркетинговых макетов.

Tags:
Александр Стихарев

Создатель клуба COSTPER, cоздатель сервиса аналитики в социальных сетях STIK.PRO. Руководитель отдела маркетинга в клинике Медиэстетик.

  • 1

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Мы отправляем дайджест с новыми статьями и информацию о мероприятиях.