- 1-ая концепция маркетинга: улучшение производства
- 2-ая концепция маркетинга: улучшение продукта
- 3-я концепция маркетинга: концентрация на сбыте продукта
- 4-ая концепция маркетинга: потребительская концепция
- Пятная концепция маркетинга: социально-этический маркетинг
Выставленные Котлером 5 концепций маркетинга вполне обрисовывают историческое развитие теории маркетинга. Перед тем, как разглядеть подробную характеристику каждой концепции маркетинга, предлагаем пошевелить мозгами над тем, когда и для чего появился маркетинг.
Короткая историческая справка
Осознание обстоятельств и предпосылок появления маркетинга помогает сформировать правильное отношение к данной науке. Маркетинг появился совместно с рождением рынка. Становление ремесла, возникновение спроса на продукты, развитие торговых отношений привело к тому, что появилась необходимость в способах, стимулирующих торговлю, помогающих поведать о товаре и реализовать продукт. Маркетинг всегда являлся наукой, которая помогала сравнить потребности рынка с способностями производства.
Существует огромное количество теорий о том, где в первый раз появился маркетинг. По сути не принципиально появился он в первый раз в Греции либо Стране восходящего солнца, важен тот факт, что маркетинг помогал торговцам осознать рынок и реализовать продукт с наибольшей полезностью для бизнеса.
Считается, что в самостоятельную концепцию и науку маркетинг выделился в 18-19вв, в расцвет промышленной эволюции, важных соц конфигураций, развития массового производства, транспортной инфраструктуры и возникновения первых СМИ.
Концепция совершенствования производства
Эволюция маркетинга начинается с концепции совершенствования производства либо производственной концепцией маркетинга. Улучшение производства является самой старенькой рекламной концепцией, но при всем этом остается до сего времени действенной для рынков с низким уровнем конкуренции.
Производственная концепция управления маркетингом считает, что потребители изберут то продукт, который будет соответствовать двум аспектам: широкая распространенность на рынке и привлекательность розничной цены. Соответственно, фаворитом рынка станет тот производитель, которому получится выстроить массовую дистрибуцию собственного продукта, установить самую симпатичную стоимость на продукт и при всем этом остаться в плюсе.
Как мы осознаем, для данной концепции маркетинга упор делается на высшую производительность, однородность продукта и низкую себестоимость. Соответственно, основными функциями отдела маркетинга на данном шаге эволюции рекламной концепции становятся:
- увеличение производительности
- понижение издержек на создание и рассредотачивание продукта (что частично может быть при наибольшей однородности продукта)
- установка прибыльной цены на продукт
- обеспечение наибольшей дистрибуции продукта
Концепция совершенствования продукта
Последующим шагом развития маркетинга является концепция совершенствования продукта либо товарная концепция маркетинга. Данный вид маркетинга полностью неэффективен при отсутствии масштабного рассредотачивания и продвижения продукта. Концепция нередко приводит к лишнему совершенствованию продукта, чрезмерному повышению цены продукта для клиента, и понижению спроса на продукт.
Товарная концепция управления маркетингом считает, что потребители выбирают самый высококачественный продукт на рынке, предлагающий наилучшую производительность и эффективность. Концепция основывается на полном осознании потребителя и абсолютных нововведениях, просит больших инвестиций в НИОКР. Функциями отдела маркетинга на данном шаге эволюции становятся:=
- детализированное исследование потребностей аудитории
- создание безупречного продукта
- неизменное исследование новых технологий и улучшение продукта
Концентрация на сбыте продукта
Третьим шагом эволюции маркетинга является переход к сбытовой концепции маркетинга. Концепция сбытового маркетинга базирована на технологии «жестких продаж» и появилась в период период перенасыщения рынков в 1930-х годах. Такая рекламная концепция не учитывает длительный нюанс развития компании, потому что цель «продать хоть какой ценой» приводит к преднамеренному обману клиента и вызывает отказ от повторной покупки.
Сущность сбытовой теории маркетинга заключается в последующем утверждении: потребитель изберет тот продукт, который реализуют ему идеальнее всего. А означает основными функциями отдела маркетинга на данном шаге развития являются:
- концентрация на поддержке продаж
- наибольшее стимулирование пробной покупки продукта
- программки по понижению товарных остатков
Потребительская концепция
Четвертым и важнейшим шагом развития теории маркетинга является рождение классической концепции маркетинга, нередко именуемой также рекламной концепцией управления. Концепция обычного маркетинга появилась в 1950-х годах и стала первым клиенто-ориентированным подходом.
Данная модель маркетинга до сего времени употребляется многими современными компаниями и заключается с последующем: потребитель изберет продукт, который лучшим образом решает его потребности в продукте. Приведенное утверждения значит, что неважно какая компания может обеспечить для себя длительный фуррор на рынке, если сумеет осознать главные потребности клиентов и удовлетворить эти потребности лучше всех. Функциями отдела маркетинга на шаге клиенто нацеленного подхода становятся:
- концентрация усилий на исследование поведения потребителя, на осознании реальных потребностей аудитории
- создание более высочайшей ценности продукта в сопоставлении с соперниками
- создание длительного конкурентноспособного достоинства
Концепция социально-этического маркетинга
Самой современной концепцией рекламной деятельности является теория социально-этического маркетинга либо холистический маркетинг. Концепция появилась сначала 21 века с ростом популяризации необходимости заботы об окружающей среде, ограниченности природных ресурсов и развитием новых норм этики и взаимодействия в обществе. Основная суть социальной теории маркетинга:
- потребитель изберет продукт, который лучшим образом решает его потребности и сразу улучшает благосостояние всего общества
- на рынке становится удачной та компания, которая понимает значимость тесноватого сотрудничества со всеми посредниками, участвующими в разработке и продаже ее продукта
Вы должны авторизоваться, чтобы оставлять комментарии.